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    李方悅:當大筒倉遇見元宇宙 創意驅動 IP賦能

    來源: 奧雅設計官微 作者:佚名

    摘要: 在元宇宙的新時代下,如何重新定義IP、如何使IP發揮新生,這是一個非常符合當下需求和關注的話題。3月27日,奧雅設計(300949)董事總裁李方悅女士受邀參加2022文旅產業未來大會暨數字藏品專題線上

      在元宇宙的新時代下,如何重新定義IP、如何使IP發揮新生,這是一個非常符合當下需求和關注的話題。

      3月27日,【奧雅設計(300949)、股吧】(300949)董事總裁李方悅女士受邀參加2022文旅產業未來大會暨數字藏品專題線上策略會,本次會議以“重塑IP運營、重估IP價值”為主題,由財通證券(601108)研究所主辦、執惠集團承辦。李方悅女士進行了“元宇宙時代下奧雅的穿心實踐”為題的分享,以下是她的精彩演講。

      以下文字根據演講整理,經過李方悅女士本人審定

      我們都知道,文旅項目包括景區、主題樂園,核心都是IP的經營,IP是項目的靈魂。如何在IP上進行創作、賦予它生命,同時賦予文旅項目價值——生命價值與投資價值,這是大家都高度關注的問題。我覺得,元宇宙時代給IP經營與文旅項目都帶來了全新的機會和可能性。

      我演講的題目是“IP賦能與創意驅動”,驅動文旅項目發展的引擎就是IP和創意;并跟大家分享元宇宙時代下奧雅設計的創新實踐。第一個是非遺活化,以非物質文化遺產活化之后推動唐山工業城市轉型為例,第二個是創意激活一線城市工業遺址、孵化新型產業的案例;以及在元宇宙時代奧雅設計的發展思路、創新實踐以及未來發展趨勢。

      首先分享的是唐山皮影主題樂園,這里原來是世園會的閑置土地,通過IP打造、活化非遺推動了唐山的城市轉型與升級。唐山皮影主題樂園位于南湖片區,是在綠色基底下、以非動力為主的樂園。當時,唐山政府給了我們一個“命題作文”:第一希望做一個親子項目,第二要求必須做唐山文化。

      經過研究之后,我們選擇了唐山皮影這個主題。唐山皮影是中國最傳統的動漫,與畢加索的立體主義有著異曲同工之妙。我們用對藝術的理解來解讀唐山皮影,提出了“最古老的動漫、最時尚的皮影”,“舞動的皮影、行進的唐山”,要把皮影從博物館中請出來,讓它在大地舞動起來、推動唐山往前走,走出歷史的創傷。

      從設計到落地只有兩個月的時間,這對于我們的挑戰非常大,2018年8月到10月完成一期,19年3月動工、當年五一盛大開園,歷時10個月、耗費2億打造了這樣的產品。2019年開園首年就獲得了近30萬人次客流,2020年達到近50萬人次,成為了唐山的新打卡點;樂園人氣爆棚,就推出了年卡、并漲了三次價。唐山皮影主題樂園成為唐山文旅盈利水平最高、運營最可持續的項目。

      我要特別講一下皮影兔的IP打造,皮影兔現在成為了唐山的文旅大使,讓唐山這個北方工業城市脫離了灰蒙蒙的舊形象,唐山皮影主題樂園也成為了一個鮮活的典范。我們的團隊在樹林里看到一只兔子,并以此為靈感、用皮影元素打造出一套IP形象,包括爸爸媽媽和兩個兔寶寶(002043),又經典、又民俗、又時尚,有創意、也不會過于傳統。2018年10月,皮影兔一家人的形象一亮相就收到了唐山市民的極大歡迎;在二期中,不僅出現在宣傳海報、園區門票上,還成為了園區的打卡點以及周邊文創產品;看到孩子們抱著皮影兔、非常非常有生命力。

      

      這個項目獲得了文旅領域的一些獎項,包括2020亞洲旅游“紅珊瑚”獎年度創新文旅融合項目、2021年河北省工程勘察設計一等獎,都是很高的榮譽。

      唐山皮影主題樂園是EPC+O的項目,我們做了一部分的運營,包括籌劃運營手冊、運營培訓,再交給他們進行在地運營。這個項目已經走出唐山,河北省各地都歡迎唐山文旅去整體操盤,奧雅也和唐山文旅形成了戰略合作伙伴關系。

      大筒倉THE SIL S 潮酷玩樂新地標

      

      第二個案例是如何把工業遺產變廢為寶、實現新生。這個項目是大筒倉THE SIL S——奧雅綻放數字藝術館,位于大灣區深圳蛇口價值工廠。大筒倉有很優秀的歷史,但是閑置了十多年,現在被我們打造成為中國首個工業遺址數字藝術館、首個元宇宙體驗中心、前沿數字藝術打卡圣地。這里有著輝煌的歷史,是原廣東浮法玻璃廠,是我國改革開放標志性的合資企業,投資一億美元落成,是當時國內最大的現代化浮法玻璃廠;并獲得了1988年中國建筑工程魯班獎?,F在去看這個建筑,我們說它本身就是一件藝術品,它內部的聲學、光影都非常美,吸引了很多文藝青年。

      

      大筒倉整體面積2400㎡,底層有兩個縱深大空間、上面是4個大筒倉以及7個分層小空間;其中業態包括數字美術館SIL S Art、數字潮牌商店SIL S Shop、云頂咖啡SIL S Café以及潮流夜店SIL S Club. 這個項目整合了全球資源,我本人是總制片人、總導演,好萊塢制片團隊Stephen Gibler擔任聯合制作人,他是知名的導演和制片人。我們希望打造The Next Generation Experience,面對未來人群的、全新的數字化體驗館、中國第一個元宇宙體驗館。

      

      現在大家都在討論元宇宙、講了很多定義,但是都很抽象;所以我們做了一個策劃,讓這個筒倉空間來回答“元宇宙到底是怎么回事”、“體驗是什么樣的”。我們模擬了一場元宇宙之旅,提供一個直觀的感受。首先是一個序幕,然后啟航進入元宇宙,再到現實世界之外的數字花園.NFT美術館,這是一個創世幻境,接著進入平行宇宙、在筒倉中“造夢”,再到第四個筒倉,就是云端上傳、升華到了頂端——光躍平臺,回歸物理世界,就是SIL S Café以及SIL S Club. 整個旅程是虛擬與現實不斷轉換的過程,是一座數字藝術花園、充滿了琳瑯滿目的藝術品。

      

      元宇宙入口

      大筒倉項目將集中中國乃至世界最潮流的藝術家,與二十余位活躍在世界藝術領域的年輕藝術家簽約合作,屆時將展出近40件他們的優秀作品。與在這里,我要特別強調的是中國新生力量,這些年輕藝術家大多是90后,他們在這方面的成就非常矚目、令人驕傲。

      宋婷,數字藝術界的中國代表人物、AI和區塊鏈藝術家、the poster girl,她畢業于清華大學,是2020年中國AI藝術品、區塊鏈藝術品拍賣紀錄保持者,FAT榜單2020年度最具潛力加密藝術家、2021年入選福布斯30 under 30藝術榜單。她善于利用區塊鏈技術、結合對抗生成神經網絡進行大量訓練實踐。創作主題從當代科技哲學思辨、科幻未來歷史到中國傳統民族藝術。我們計劃選用一副敦煌佛像與現代藝術對撞的作品。

      宋婷作品:牡丹亭 Rêve 之標目蝶戀花——信息科技穿透了“我”

      大悲宇宙,他是第一位登上世界頂尖拍賣行的數字藝術家,他的作品《有詩的海灘》成交價格創造了中國數字藝術領域的歷史。大悲宇宙用兩年的時間,創造出了100萬只數字虛擬蝴蝶,這次會有2萬只獨一無二的蝴蝶在筒倉供參觀者認領。

      大悲宇宙作品:虛擬蝴蝶

      在筒倉盡端,將引進胡帥的作品《Islands》。胡帥是一位活躍在紐約的年輕藝術家,這個作品體現了他對元宇宙的理解:“元宇宙中,我們的生命像是有機的共生組織,數據線形成島鏈,一切直指‘后人類世’?!?/p>

      胡帥作品:《Islands》

      西班牙藝術工作室LedPulse成立于2012年,他們重新設計LED技術的應用,把東西方最好的文化融合在一起。這次,LedPulse為大筒倉量身打造了作品《Shenzhen I See You》,將成為從深圳看向世界的新窗口。

      除此以外,還有很多關于賽博朋克、人工智能、電子機械花等作品。我們還邀請到新銳數字藝術家高陽、羅比以及西班牙藝術家Cristal Reza,打造了一座線下植物花園和線上植物花園相互連接的數字花園。

      

      數字花園營造

      我們非常欣喜地看到,在數字藝術領域,中國力量在崛起,涌現出一大批九零后的年輕藝術家,并且在世界上有了自己的話語權和影響力。我們非常高興在大筒倉見證中國力量。

      

      光躍平臺

      現在,我們進入了最核心的部分——4個筒倉的創作。我們覺得元宇宙最核心的不是技術,技術是支持人類創作的,是賦予人類超越以往的想象力和創造力的,在這里每個人都是“造夢者”。

      

      第一個作品由奧雅設計打造,名為《十面埋伏》。從春江花月夜到十面埋伏、從音效到視覺的展現,后邊LOGO是從黑洞延展而來、代表未來世界。

      第二個作品《鏡域》由Y&Z——當代藝術界的新銳藝術家設計,是從現實的物理場通往精神的心理場的通道,通過凝視、浸入、互動實現融合。

      第三個筒倉由南加大Jordan Halsey教授聯合7位藝術家(組合)共同創作筒內沉浸式數字藝術作品及大筒倉外立面投影作品。他們的作品Projection Mapping在由世界著名建筑師理查德.邁耶設計的洛杉磯GETTY Museum 蓋蒂美術博物館展出,非?,F代唯美。

      7位藝術家(組合)包括蘇少禹Su Shaoyu,他是新媒體藝術家、創意人和策展人,也是極具創造力的技術專家。他的藝術實踐和研究采用了數學、物理學和科幻小說的跨學科方法,研究了關于深空-時間挖掘的概念:從古代歷史到遙遠未來的替代投射;HiBanana苗晶,國內年輕一代的新媒體藝術家,創作多種類型的多媒體藝術作品,聲音影像裝置,舞美設計,MV及影像藝術,并獲得藝術到商業轉化的成績;劉一緯Liu Yi-wei,電子音樂制作人,在其多年的藝術生涯和不同的音樂項目中,一直探索形式和理念的邊界與可能;王璽Jake Wang,動畫數字藝術家,多年從事獨立藝術創作并參與于過多個藝術項目,動畫作品被蓋蒂美術館和其他美術館展出;辛葉桐RERANER,3D藝術家,作品涉及動態圖形、實驗影像、游戲概念設計等;田咖喱Curry Sicong Tian,視覺藝術家,獨立導演,作品跨越攝影、3D 數碼影像、 電影、平面影像、話劇、語言權利、中西對話、符號結構、女性身份等多維度領域;馬曉博Daniel Ma,動畫&數字藝術家, 多年從事創意內容的企劃與創作,客戶包括蘋果,谷歌,網飛等多家國際知名互聯網企業。

      

      Halsey教授在GETTY展示的作品

      再往后走,是一個特別重量級的作品,這個空間非常震撼,當中有一個螺旋上升的樓梯,正如我們在元宇宙世界不斷重組與進化的過程。這里邀請了年輕藝術家朱劍辰,他擅長以算法造型與新材料為媒介,打破科學主義與神秘學的邊界。他為這個空間特別定制了一個作品,通過人類基因和生物蛋白進行創作,這是一個基于科學的藝術創作,探索人類生命的奧秘、從而到達光躍平臺,回歸物理世界。

      

      朱劍辰作品:轉譯天顯

      側樓的方形小空間邀請了一些workshop,其中有一個療愈工作室7ENSATION柒感,國際知名藝術家團隊,是全球唯一一家同時專注8K HKR和4K Dolby Vision數字藝術創作的品牌。他們的作品在Youtube上被推廣的展示次數達到2500萬次,總觀看次數達到260萬次,其中最熱門的一條作品播放量達到50萬次;2021年10月15日,與韓國最大的數字藝術平臺KEYCUT STOCK簽約,作品被平臺收藏,成為該平臺簽約單價最高的國際數字藝術家。我們很驕傲能夠跟這些全球最優秀的數字團隊合作。

      還有一個策劃是“種子”,代表新生和希望、以及無限的可能性。觀眾用手機掃碼二維碼就會獲得一?!胺N子”,可以看到它孕育發芽、開花結果,最后會看到自己的照片、你的形象和花朵形成的大花園,一粒種子的旅程也是我們共同去創作的過程。

      光指引著元宇宙與現實之間的通道,您的所有的夢境已被備份與分享,請盡情放飛您在騫璽之星的未來。

      最后介紹一下線上大筒倉——騫璽之星。

      騫璽之星由奧雅設計數字藝術團隊創造,不是線下大筒倉的復刻,里面有很多新的創作和品牌加持。這里我也劇透一個更宏大的計劃,奧雅元宇宙之城——騫璽之城。近期,我們將進行騫璽之城的正式發布,敬請大家持續關注。

      

      “騫璽”音同“遷徙”,表現了人類遷徙外星的原始沖動和夢想;為Z時代千禧年的新新人類而設計的未來之城以及年輕活力的精神文化場所。

      “騫”,張騫出使西域,開辟絲綢之路,促進文化交流,其使命必達、開疆拓土的精神世代相傳?!碍t”,玉璽,指皇帝的玉印,是最高權力的象征,象征宇宙的法則至高無上。

      特別高興地告訴大家,就在昨天我們接到通知,深圳時裝周將在大筒倉舉辦,主題就是元宇宙。我們看到這是元宇宙時裝大秀、元宇宙數字體驗空間,深圳時裝周虛擬偶像矩陣,設計師虛擬服裝NFT數字藏品發行以及時尚數字藏品【線上線下(300959)、股吧】(300959)商品。大筒倉儼然已經成為了元宇宙的體驗空間和創意場。

      講了這些,我希望有點時間來介紹一下奧雅設計。奧雅設計是美好人居環境的綜合服務商,在去年元宵節,作為景觀設計首家上市企業登陸創業板,股票代碼300949,開啟了設計行業跟資本對接之旅。奧雅設計 經歷了從傳統設計企業到文創一體化開發品牌運營商的轉型發展 過程。 上市以后,奧雅也積極發揮自身金融優勢,做了一系列的并購重組,其中包括投資綻放文創、控股綻放科技、參股奇異火——NFT領軍企業等。

      最后,我再做一下總結——IP賦能與創意驅動。

      第一,一定要挖掘在地文化。在地文化是靈魂,是激活文旅的核心內容。

      第二,文化不是老古董,不只是形式的傳承,而是要活化創新、要堅持創意。

      第三,場地特征,場地的生態、地形地貌、植被等都是項目獨特性的根基。

      第四,要堅持國際化的審美和現代人的需求,用設計引領創意驅動。

      第五,IP不是一個動漫形象,而是系統化、主題化的,包括策劃、產品、設施、活動、平面、運營,是貫穿始終的。

      第六,要打通現實世界和虛擬世界,線上線下聯動,創造無限可能。

      在元宇宙的時代,用IP賦能、用創意驅動,廣闊天地、大有可為。

      Q

      奧雅設計過往的經驗和優勢是從設計方面積累得來的,在行業中有很好的口碑,包括之前我們在一些項目上也有過合作,確實有很好的體驗和很好的感受?,F在,奧雅設計轉型到文旅產業、轉型到元宇宙、虛擬空間,像奧雅這種從傳統設計公司、或者說從傳統模式走出來的設計公司,有哪些優勢去展現或發揮呢?

      A

      這個問題非常好,我覺得優勢非常大。我們國家正在推動“去虛向實”,要回到實體空間和實體產業,而我們的大量實體空間和大好山河都是缺乏內容的,包括文旅項目、美麗鄉村以及城市更新,所以這是我們的機會和挑戰。

      在元宇宙這個概念出來以后,奧雅設計舉行了兩次粵港澳大灣區的論壇,參會的有很多VR、AR等電光學鏡片企業,只有我們一家創意設計公司。我覺得傳統設計企業可以不傳統,一定要跟未來科技相結合、跟內容產業相結合,要擴展想象力。

      比如說大筒倉項目,把這個地方做成展覽,同時線上線下結合,就有無限的可能性和創新。例如THE SIL S,還有SIL S Inside筒中之筒,無限可能都可以呈現在空間中,這就是玩想象力和創新力的,而這些都是我們奧雅設計的絕活,我們有著百變的能力,這就是非常大的優勢。同時,要跟技術相結合。

      未來,我們想象所有文旅項目都有線上、線下主題樂園或景區,是不斷交圈、不斷閉環的。在線下體驗之后,可以掃碼成為會員,在線上繼續互動、形成社群,繼續體驗。我相信,未來是線上與線下、虛擬與現實融合的世界。我也相信,奧雅設計是極具創新力與創造力的企業,無論線下空間還是線上空間都有非常好的發展前景。

    關鍵詞:

    宇宙,藝術家,筒倉

    審核:yj110 編輯:yj127

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